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涂料行业概念炒作火热 竞争应回归品质
发布时间:2015-09-17 点击次数:
 

  最近朋友圈被新广告法实施的消息所充斥,据说新广告法的出台实施让一众涂料企业的文案和美工忙得吐血,因为需要改的东西太多,忙不过来,大家各施奇招,网络上甚至出现了“产品好用到违反广告法”的段子。

涂料十大品牌.jpg

  概念炒作成乱象

  归根到底,造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。现在的涂料行业已是一个竞争白热化的市场,没有哪个品牌可以占据垄断地位,甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多,其余的均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。

  涂料商家一般会按以下的思路进行炒作:首先提出一个消费者最为关心的功能,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,并附上各种专利证书、行业协会认证等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款功能产品便正式诞生。


  品质才是竞争王道

  对于涂料企业而言,夸大宣传短期内对销量及知名度的提升或许有一些作用,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个涂料行业的损害却是长期的,对涂料品牌自身信誉的影响也是根本性的。

  在涂料企业的营销之路中,过分宣传、概念炒作不可取,只有回归到产品本身,稳抓品质才能让企业走得更加长远。


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