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　　最近朋友圈被新广告法实施的消息所充斥，据说新广告法的出台实施让一众涂料企业的文案和美工忙得吐血，因为需要改的东西太多，忙不过来，大家各施奇招，网络上甚至出现了“产品好用到违反广告法”的段子。

　　概念炒作成乱象

　　归根到底，造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。现在的涂料行业已是一个竞争白热化的市场，没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

　　涂料商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

　　品质才是竞争王道

　　对于涂料企业而言，夸大宣传短期内对销量及知名度的提升或许有一些作用，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个涂料行业的损害却是长期的，对涂料品牌自身信誉的影响也是根本性的。

　　在涂料企业的营销之路中，过分宣传、概念炒作不可取，只有回归到产品本身，稳抓品质才能让企业走得更加长远。

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