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国内汽车漆行业的三大战役
发布时间:2015-09-16 点击次数:
 

  我国汽车漆行业经过多年的发展,逐步趋向成熟,当前市场上品牌林立,企业众多,竞争是在所难免。在这样的环境下,汽车漆市场竞争越来越激烈,行业洗牌加剧,与此同时还面临着三大战役的考验。

汽车涂料厂家.jpg

  一、国产汽车漆品牌与进口品牌的攻防大战

  国产汽车漆品牌凭借高性价比和地利人和优势攻城掠地,占据汽车涂料市场的大半江山;而进口品牌则高举国际化大品牌入侵我国涂料市场,并对国产品牌展开猛攻,并凭借资金与技术优势在短时间内占据了一定优势。

  这场战役最大的受益者,不是国产汽车漆品牌,也不是进口汽车漆品牌,而是我国汽车涂料行业本身。这场战役促进了涂料行业的健康发展,有利于产业结构的调整。但从另一方面来看,这又是一场消耗战,它考验的是大家的耐心、决心以及智慧。


  二、传统渠道与电商之间的渠道大战

  随着互联网的迅速发展,电子商务热火热潮,很多汽车漆厂家也顺势投入互联网的怀抱,成为电商的成员。电商有效缩短了企业与消费者的距离,降低了产品成本,成为涂料营销的重要渠道。但是涂料电商在物流、售后等的短板也是不容忽视的。在面临电商威胁的传统营销渠道,积极开拓新市场,发力三四线城市及农村市场等。笔者认为,传统渠道与电商之间的渠道大战无非就是客户资源争夺战,谁的客户多,谁就在市场上掌握了主动。


  三、厂家与经销商的利益大战

  经销代理是当前汽车漆厂家的主要营销模式,厂家与经销商之间的合作是建立在利益基础上的,因此看似稳固还是有不稳定因素存在。一旦厂商之间发生冲突,就可能出现经销商换品牌或品牌换经销商的事件。厂商之间的博弈实质是利益的争夺之战。

  随着行业的发展,这一战役会更加明显和激烈,但最终必然会走向互利共赢的合作模式。


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